إعلان ليغو.. من يتقاضى الأعلى رونالدو أم ميسي؟

أطلقت شركة “ليغو” الدنماركية حملة إعلانية عالمية جديدة بالتزامن مع الاستعدادات لبطولة كأس العالم 2026، جمعت خلالها عددًا من أبرز نجوم كرة القدم في العالم، في خطوة لافتة لاقت اهتمامًا واسعًا على مستوى الإعلام والجمهور. وضمت الحملة كلًا من النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو قائد نادي النصر السعودي، والأرجنتيني ليونيل ميسي قائد إنتر ميامي الأمريكي، إلى جانب الفرنسي كيليان مبابي والبرازيلي فينيسيوس جونيور، في ظهور دعائي مشترك يُعد من الأبرز في عالم الإعلانات الرياضية خلال السنوات الأخيرة. وتهدف “ليغو” من خلال هذه الحملة إلى الترويج لمجموعة منتجات خاصة مرتبطة بكأس العالم 2026، إلى جانب إطلاق مجسمات وتصاميم مستوحاة من نجوم كرة القدم المشاركين، في إطار توسع الشركة في المزج بين الرياضة وصناعة الترفيه. وأثار الإعلان تفاعلًا كبيرًا بسبب جمعه بين أربعة من أبرز لاعبي كرة القدم عالميًا في عمل دعائي واحد، خاصة مع اختلاف أنديتهم وتنافسهم في مختلف البطولات، ما أضفى على الحملة طابعًا استثنائيًا من حيث الفكرة والتسويق. وفيما يتعلق بالجوانب المالية، أفادت تقديرات إعلامية غير رسمية بأن قيمة ميزانية الحملة المخصصة لنجوم كرة القدم تصل إلى نحو 22 مليون يورو، حيث جاءت التوزيعات على النحو التالي:
كريستيانو رونالدو: 8 ملايين يورو
ليونيل ميسي: 5 ملايين يورو
كيليان مبابي: 5 ملايين يورو
فينيسيوس جونيور: 4 ملايين يورو
وأكدت تلك التقديرات أن رونالدو يتصدر قائمة الأعلى أجرًا في الحملة، يليه ميسي ومبابي، ثم فينيسيوس، في انعكاس واضح لقيمتهم التسويقية وتأثيرهم العالمي الكبير في سوق الإعلانات.
وتعكس هذه الخطوة توجه “ليغو” لتعزيز حضورها في عالم كرة القدم عبر الاستفادة من الشعبية الجارفة لنجوم اللعبة، في واحدة من أبرز الحملات الإعلانية المرتبطة بالمونديال المقبل.