مطالبة مصرية لمقاطعة «ميسي»

أثارت مواجهة مصر والأرجنتين في دور الـ16 من كأس العالم 2026 موجة واسعة من الجدل في الشارع المصري، بعدما انتهت المباراة بخسارة "الفراعنة" بنتيجة 3-2، رغم تقدم المنتخب المصري بهدفين حتى الدقائق الأخيرة من اللقاء الذي أقيم في مدينة أتلانتا الأمريكية. وعقب المباراة، تصاعدت حالة الغضب بين بعض الجماهير المصرية، بسبب القرارات التحكيمية التي صاحبت المواجهة، إلى جانب الجدل حول تدخلات تقنية حكم الفيديو المساعد "VAR"، حيث اعتبر عدد من المتابعين أن بعض اللقطات أثرت على مجريات اللقاء ونتيجته النهائية. وامتد الغضب الجماهيري إلى النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي، الذي واجه انتقادات من بعض الشخصيات العامة والفنانين والإعلاميين المصريين، رغم مكانته الكبيرة وشعبيته الواسعة قبل المباراة، حيث ظهرت دعوات عبر مواقع التواصل الاجتماعي لمقاطعة أي منتجات أو حملات دعائية ترتبط باسم اللاعب. وشملت هذه الدعوات إحدى شركات المنتجات الغذائية العالمية التي تستخدم صورة ميسي ضمن أغلفة بعض منتجاتها الترويجية الخاصة بكأس العالم، حيث طالب البعض بإيقاف استخدام صورة اللاعب على المنتجات المتداولة في السوق المصري. وتأتي هذه الحملة بعد أسابيع من إطلاق الشركة حملاتها الدعائية التي تضمنت صور عدد من نجوم البطولة، ومن بينهم قائد المنتخب الأرجنتيني، في إطار استغلال شعبية اللاعبين العالميين للترويج للمنتجات. ويرى خبراء التسويق أن الأزمة تمثل موقفًا غير متوقع للشركات التي تعتمد على نجوم الرياضة في حملاتها الإعلانية، إذ تهدف هذه الاستراتيجيات عادة إلى بناء ارتباط إيجابي بين اللاعب والجمهور، لكن نتائج المباريات أو الأحداث المرتبطة بها قد تؤثر أحيانًا على الصورة الجماهيرية للنجم. وأوضح متخصصون في التسويق أن التعامل مع مثل هذه المواقف يحتاج إلى قرارات سريعة ومدروسة، مثل إعادة تقييم الحملات الإعلانية أو تعديل بعض المواد الترويجية، خاصة عندما يتحول ارتباط اللاعب بالمنتج إلى مصدر جدل بين المستهلكين. في المقابل، يرى مختصون في الإعلام أن ردود الفعل الغاضبة جاءت بشكل أساسي نتيجة الإحباط من خسارة المنتخب المصري والجدل التحكيمي المصاحب للمباراة، وليس بسبب شخصية ميسي بحد ذاتها، مؤكدين أن اللاعب الأرجنتيني يظل أحد أبرز نجوم كرة القدم عبر التاريخ. وشددت الآراء المتخصصة على أهمية الفصل بين المنافسة الرياضية والارتباطات الدعائية، خاصة أن مشاركة المنتخب المصري في كأس العالم 2026 وتحقيقه التأهل إلى دور الـ16 تمثل إنجازًا مهمًا يجب التركيز على إيجابياته رغم الخروج أمام أحد أقوى منتخبات العالم.