أعلنت "طيران الإمارات" والاتحاد الإنجليزي لكرة القدم عن تمديد اتفاقية الشراكة بينهما لمدة أربع سنوات إضافية، مما سيبقي على تسمية البطولة الشهيرة "كأس طيران الإمارات الاتحاد الإنجليزي" حتى عام 2028. تبدأ هذه المرحلة الجديدة من الشراكة اعتباراً من موسم 2024-2025، مما يعزز العلاقة التي انطلقت بين الطرفين منذ عام 2015، وأسفرت عن تعاون ناجح على مدى السنوات الماضية. تأتي هذه الخطوة في إطار التزام "طيران الإمارات" بدعم كرة القدم على جميع المستويات، من خلال رعاية المسابقة المحلية الأكثر شهرة في العالم. تعد كأس الاتحاد الإنجليزي واحدة من أقدم البطولات وأكثرها شهرة، حيث يتنافس فيها أكثر من 700 نادٍ و10 آلاف لاعب عبر عشرة مستويات من كرة القدم الإنجليزية. في الموسم الماضي، تابع أكثر من 96 مليون شخص منافسات البطولة، فيما استقطبت المباراة النهائية بين مانشستر سيتي ومانشستر يونايتد أكثر من ثمانية ملايين مشاهد. من جانبه، عبّر السير تيم كلارك، رئيس "طيران الإمارات"، عن فخره بتمديد الشراكة، مؤكداً على أهمية هذا التعاون في ربط المجتمعات ودعم كرة القدم على مستوى العالم. كما أشاد مارك بولينجهام، الرئيس التنفيذي للاتحاد الإنجليزي لكرة القدم، بالدور القيم الذي تلعبه "طيران الإمارات" في تعزيز انتشار البطولة على مستوى العالم، مشيرًا إلى أن هذه الشراكة ستسهم في تطوير كرة القدم الإنجليزية وتمكين المزيد من المشجعين من التفاعل مع المسابقة. وتتضمن الاتفاقية الجديدة فرصاً مميزة للجماهير حول العالم للتفاعل مع كأس طيران الإمارات الاتحاد الإنجليزي، من خلال جولات دولية للكأس إلى مختلف الدول.

أعلنت طيران الإمارات عن تجديد شراكتها مع نادي بنفيكا البرتغالي لمدة خمسة مواسم إضافية، لتستمر علاقة التعاون الوثيقة بينهما حتى عام 2029. يشير هذا الإعلان إلى علامة فارقة في الشراكة التي بدأت بين الجانبين منذ أكثر من عقد من الزمن، حيث أصبحت طيران الإمارات الشريك الرسمي لنادي بنفيكا في عام 2014، وسرعان ما عززت الشراكة عبر عرض شعار الناقلة بشكل بارز على قمصان لاعبي الفريق. يمثل العقد الجديد الأطول والأهم في تاريخ نادي بنفيكا، ويعكس الالتزام المشترك للطرفين بتعزيز الشراكة إلى مستويات جديدة. بموجب هذا التجديد، ستستمر قمصان لاعبي بنفيكا في حمل شعار طيران الإمارات "Fly Better".  وقال بطرس بطرس، النائب التنفيذي للرئيس للتسويق والعلامة التجارية والاتصالات المشتركة في طيران الإمارات: "يؤكد العقد الجديد التزام طيران الإمارات بدعم رياضة كرة القدم وجمهورها حول العالم، حيث يساهم تمديد شراكتنا مع نادي بنفيكا في تعزيز ارتباطنا بنادٍ من أنجح الأندية في تاريخ كرة القدم الأوروبية، ويعزز تجربة مشجعي النادي في البرتغال وحول العالم". وأضاف بطرس: "تعكس هذه الشراكة أيضاً التزامنا بالاستثمار في البرتغال، وهي وجهة حيوية ضمن شبكتنا الأوروبية التي نخدمها منذ أكثر من 10 سنوات يجسد تجديد الشراكة التزامنا طويل الأمد تجاه البرتغال". يعد نادي بنفيكا، المعروف بإنجازاته القياسية وقاعدة مشجعيه الواسعة التي تضم أكثر من 50 مليون مشجع، قوة بارزة في كرة القدم البرتغالية. حقق النادي 86 بطولة، بما في ذلك لقبين أوروبيين، ويشارك بانتظام في بطولة دوري أبطال أوروبا، ومن المقرر أن يشارك في كأس العالم للأندية التي ينظمها الاتحاد الدولي لكرة القدم في عام 2025. يستضيف ملعب النور، الملعب الرئيسي للنادي، مشجعيه من البرتغال ومن جميع أنحاء العالم. وقال روي كوستا، رئيس نادي بنفيكا: "نحن سعداء بتمديد شراكتنا مع طيران الإمارات، العلامة التجارية التي تجسد التميز والطموح. يؤكد هذا التجديد على نجاح تعاوننا على مدى السنوات الماضية ورؤيتنا المشتركة للمستقبل، وسنواصل معاً تحقيق نجاحات أكبر".

سيجني ريال مدريد نحو 3.5 مليون يورو بعد فوزه بالدوري الإسباني ودوري أبطال أوروبا من خلال عقد الرعاية مع شركة «طيران الإمارات». وتعد شركة «طيران الإمارات» ثاني أكبر راعٍ لريال مدريد بعد شركة «أديداس» المصنعة لأطقم الفريق، ويظهر شعار الشركة على واجهة قمصان النادي. ولا يوجد سوى عدد قليل من عقود الرعاية التي تتضمن مكافآت. تعتمد مدفوعات «فلاي الإمارات» على إنجازات معينة، مثل الفوز بالألقاب. ووفقاً لمصادر رفيعة المستوى في النادي، سيحصل ريال مدريد على نحو 2.5 مليون يورو للفوز بدوري أبطال أوروبا وأكثر من 3 ملايين يورو للفوز بالدوري الإسباني ودوري أبطال أوروبا. ويساعد هذا النوع من الاتفاقات في تغطية النفقات المتغيرة المتزايدة من مكافآت اللاعبين التي تُمنح للفوز بالألقاب. حصل ريال مدريد على لقبه الـ38 في الدوري الإسباني بعد أن خسر مباراة واحدة فقط وجمع 95 نقطة طوال الموسم. وعزز رصيده بلقب دوري أبطال أوروبا للمرة الـ15 بعد فوزه على فريق بوروسيا دورتموند الألماني بنتيجة 2-0 على ملعب ويمبلي. وكانت شركة «طيران الإمارات» قد وقّعت عقداً مع ريال مدريد في عام 2011 وأصبحت الراعي الأول لقميص الفريق بعد ذلك بعامين.