أندية ألمانيا مطالبة بتوسيع حضورها الدولي تسويقيًا

توجهت بعثة نادي باير ليفركوزن، وصيف الدوري الألماني في الموسم الماضي، إلى مدينة ريو دي جانيرو البرازيلية لخوض معسكر تدريبي يستمر عشرة أيام، في خطوة تُعد جزءًا من الجهود الرامية لتوسيع الحضور الدولي للأندية الألمانية، في ظل محدودية النمو داخل السوق المحلية. وبينما يواصل عملاقا الكرة الألمانية بايرن ميونيخ وبوروسيا دورتموند تعزيز حضورهما في الأسواق العالمية، عبر مكاتب دائمة في آسيا وأمريكا الشمالية ومعسكرات سنوية خارج البلاد، فإن بقية الأندية مدعوة لأن تحذو حذوهما، في ظل الحاجة الملحة لزيادة الدخل التسويقي الخارجي للدوري الألماني. ورغم أن "البوندزليجا" يحتل المركز الثالث بين الدوريات الأوروبية الكبرى، إلا أن الفجوة بينه وبين الدوري الإنجليزي الممتاز لا تزال شاسعة، حيث يجني الأخير عشرة أضعاف عائدات البوندزليجا من التسويق الدولي، كما تبلغ عائدات الدوري الإسباني حوالي ثلاثة أضعاف نظيرتها الألمانية. ووفقًا لإحصائيات الموسم الماضي، بلغت العائدات الدولية للدوري الألماني نحو 218 مليون يورو، وهو رقم يقل عن الذروة التي بلغها قبل جائحة كورونا والتي وصلت إلى 275 مليون يورو. وقال مايكل ديدريش، عضو مجلس إدارة بايرن ميونيخ للشؤون المالية: "يجب على كرة القدم الألمانية أن تخرج للعالم، وإلا سينحسر دورها بشكل متزايد في دور المتفرج". وأضاف: "بصراحة، لم ترتفع عائدات البث ولا الرعاية بشكل يُذكر في السنوات الأخيرة". من جانبه، أكد كارستن كرامر، المدير الإداري لبوروسيا دورتموند، أن البوندزليجا لا يزال يملك مجالًا واسعًا للتحسن على صعيد التسويق الدولي، داعيًا إلى تحرك جماعي أكثر تنسيقًا من الأندية. وتتوزع العائدات التسويقية للدوري الألماني على كافة الأندية، إلا أن بايرن ميونيخ ودورتموند يحصلان على الحصة الأكبر بحكم حضورهما القوي في الخارج.  وفي هذا السياق، شدد ديدريش على ضرورة أن تكون الأندية الأخرى أكثر نشاطًا، وقال: "باستثناء بايرن ودورتموند، قليل فقط من الأندية يسافر إلى الخارج، وهناك توقعات واضحة بأن تساهم بقية الأندية في هذا الاتجاه". وأوضح ديدريش أن رابطة الدوري الألماني تعمل على تطوير مفاهيم جديدة لتسويق البطولة عالميًا، مشيرًا إلى أن المدير الإداري للرابطة، ستيفن ميركل، لا يزال متفائلًا بإمكانية تحقيق نمو دولي مستمر. واختتم قائلًا: "لقد تجاوز الدوري الألماني مرحلة التراجع الناتج عن جائحة كورونا، وهو الآن يسير على مسار نمو إيجابي في الموسم الماضي وحده، نظمت الرابطة والأندية أكثر من 1000 مبادرة تسويقية دولية، كما تم تعزيز تمويل الأندية الراغبة في التوسع الخارجي".